Coraz częściej mówi się, że jeśli ktoś nie istnieje w sieci – ten nie istnieje w ogóle. Jest to oczywiście spora przesada, jednak faktem jest, że znaczenie sieci internetowej jest niezwykle duże – i ciągle wzrasta. Za pośrednictwem Internetu mamy szansę na znalezienie mniej czy bardziej inteligentnej rozrywki, poszerzyć naszą wiedzę na niemalże każdy temat, a także coraz częściej pracować i zarabiać nie wychodząc z domu. Nie powinno więc nikogo dziwić, że także tam w dużej mierze przeniosły się działania marketingowe mające wpłynąć na powodzenie konkretnych przedsiębiorstw.
Po pierwsze za pomocą Internetu można w sposób niezwykle łatwy a zarazem szybki dotrzeć do sporej grupy odbiorców. Co więcej, grupa ta może być odpowiednio wyselekcjonowana pod konkretny produkt czy usługę, co daje większe szansę na zainteresowanie jej daną treści a w konsekwencji zakupem. Rozsyłanie treści marketingowych to jedno, forma musi być tez łatwa do znalezienia przez osoby potencjalnie zainteresowane skorzystaniem z jej usług. W tym celu prowadzone są różnego rodzaju kampanie marketingowe a także działania mające na celu polepszenie wyników danej witryny w wynikach wyszukiwarek – optymalizacja, pozycjonowanie czy system wymiany linków, do czego wykorzystane mogą być np. punkty SWL.